La selección de medios es un factor clave en cualquier campaña de comunicación. Una buena o mala campaña puede dar al traste con un proyecto, así que deberá ser un elemento crucial en el que deberemos pensar a fondo.
Este proceso depende de variables tan importantes como el presupuesto, el alcance que queremos conseguir y al público de interés al que queremos llegar.
Algunas campañas de prensa buscan medios conservadores, otros se dirigen solo al mundo digital. Durante los últimos años se han generalizado campañas que se divulgan solo a través de redes sociales y comunidades específicas.
– Selecciona los medios que realmente te importan:
– Ten en cuenta los criterios de proximidad geográfica.
– Evita aquellos que sustentan su línea editorial basada en la crispación, las polémicas y desavenencias.
– Evita el sensacionalismo o la exageración.
– Céntrate en una información que sea útil y de interés generalista.
– Evalúa cuánto dinero estás dispuesto a invertir en tus acciones de difusión.
– Investiga la efectividad de cada medio y plataforma. Puedes revisar métricas e informes de audiencia disponibles en la red.
– Conoce a tus audiencias: Piensa en aquellos medios que leen, tus grupos de interés y tu target. Comprende sus intereses, hábitos de compra, preferencias comerciales.
Ten en cuenta que el momento es otro factor clave. Las ruedas de prensa presenciales suelen celebrarse en espacios céntricos, en días laborables y en torno a las 12h del medio día. Motiva al periodista e invítale a asistir a a una presentación de tu producto, idea o iniciativa.
En Periodistas España te aconsejamos no cerrarte a medios de comunicación modestos, no consideres solo su tamaño. Un medio pequeño y especializado puede reportarte más clientes que un gran medio generalista.
La coherencia es otro factor clave, mantén una postura razonable, evita titulares llamativos o declaraciones desafortunadas que puedan afectar a tu reputación corporativa.
Implementa medidas de análisis y seguimiento del rendimiento de tus campañas de difusión (número de e-mails abiertos y leídos, etc).
